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南北稻香村之争：抢夺电商渠道 商标纠纷旷日持久

南北稻香村商标之争在今年中秋节前夕又一次爆发。 9月22日，北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司（以下简称北稻）的申请，裁定北京苏稻食品工业有限公司（以下简称北京苏稻）、苏州稻香村食品有限公司（以下简称苏稻）两家公司在多家电商平台上立即停止销售带稻香村扇形标识、稻香村标识的糕点等产品。 然而时隔4天，9月26日，北京知识产权法院又根据苏稻、北京苏稻两公司的申请，撤销了上述裁定。撤销裁定之后，北稻相关负责人对《中国经营报》记者表示，将依法提起复议，坚决维护自身的合法权益。 《中国经营报》记者了解到

 南北稻香村商标之争在今年中秋节前夕又一次爆发。

    9月22日，北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司（以下简称“北稻”）的申请，裁定北京苏稻食品工业有限公司（以下简称“北京苏稻”）、苏州稻香村食品有限公司（以下简称“苏稻”）两家公司在多家电商平台上“立即停止”销售带“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

    然而时隔4天，9月26日，北京知识产权法院又根据苏稻、北京苏稻两公司的申请，撤销了上述裁定。撤销裁定之后，北稻相关负责人对《中国经营报》记者表示，将依法提起复议，坚决维护自身的合法权益。

   《中国经营报》记者了解到，随着电商的飞速发展，使得原本“划区而治”的南北稻香村两家企业，从线下的竞争蔓延至线上。中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，从长远角度看，糕点、烘焙等以年轻人为主流消费群体的产品逐渐转向线上，即向电商渠道转移，因此，线上渠道逐渐成为两家企业争夺的焦点。

    渠道变革加剧竞争

    一份保全裁定的发布和撤销，让稻香村商标之争再次回归到大众视野中。

    9月22日，北京知识产权法院根据“北稻”公司的申请，裁定“苏稻”“北京苏稻”两公司立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

    面对这一裁定，9月24日，苏稻发表声明称，已按司法程序积极复议。9月26日，事件发生反转，北京知识产权法院作出撤销保全裁定。

    北稻相关负责人对本报记者表示，虽然裁定撤销，北京知识产权法院并未否定保全裁定中所认定的事实和结论，将依法提起复议，坚决维护自身的合法权益。而苏稻相关负责人在接受记者采访时提到，即使裁定撤销，该事件也分散了苏稻的注意力，已经对品牌、对消费者造成了伤害。另外，针对北稻提出的复议，将从法律层面采取应对措施。

    一直以来，苏稻和北稻都“划区而治”，前者主要在南方地区经营，后者主要在北方地区经营，两者相安无事。不过，随着互联网的发展，地域不再成为产品销售的阻碍，以区域划分的南、北市场不复存在。

    据阿里研究院今年2月发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》显示，“稻香村”品牌位列总榜单第11位，位列子榜单食品餐饮类第一位。随后，记者登录天猫、京东电商平台，以关键字“稻香村”搜索发现，在相关产品的销量排名中，苏稻的产品销量排名较为靠前。

    苏稻相关负责人表示，苏稻早在2009年就着手拓展电商渠道，重视消费者消费行为的变化，发力电商等线上渠道，“电商优势是积累的结果”。据苏稻官网显示，其在天猫、京东、1号店等自营平台连续3年行业销量第一，电销渠道的销售额目前已接近公司总销售额的30％。

    在北京昭邑零售商管理咨询首席顾问刘晖看来，北稻线下门店更有优势。他表示，一方面其北京八大件等产品更适合北方地区的消费者口味，另一方面，其糕点等产品因产品特性、保质期较短，并不适合长途运输。

    北稻相关负责人告诉记者，北稻在北京线下门店近200家，全国销售网点近千家，未来北稻在产品上继续精耕细作，同时平衡线上线下的销售渠道。

    “在苏稻电商还未发展起来的时候，两家的交集和矛盾点还不是很大，电商起来之后，对北稻线下门店也产生了一些威胁。”朱丹蓬分析指出，北稻门店强，苏稻电商强，随着时代的发展，市场竞争态势也发生了变化，从未来看，糕点、烘焙等以年轻人为主流消费群体的产品逐渐向电商渠道转移，因此，线上渠道的竞争也成了两家争夺的焦点。

    品牌营销专家路胜贞表示，双方的争议在于另一方做大做强，会不断蚕食现有的市场，无论电商还是线下门店，都会造成竞争侵扰。北稻和苏稻都有悠久的历史，此次商标的争议，短期来看不会对“稻香村”这一品牌带来明显的影响。

    记者随机走访了北稻海淀区线下门店发现，其产品销售并未受到商标之争的影响。其中一位门店店员说，商标之争并未影响线下门店的产品销售，“和平时没什么变化”。

    旷日持久的商标之争

    同样作为老字号，北稻和苏稻都具有悠久的历史。资料显示，苏稻始于1773年，是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一；北稻始于1895年，到1983年重新开业，已在京城薪火相传多年。

    只是，两家老字号对“稻香村”这一商标争夺已长达十几年。
 
    苏稻曾申请扇形“稻香村”商标，但最后未能注册成功，而北稻在2015年成功注册申请了“北京稻香村”文字商标。不过，在此之前，保定稻香村已经注册了稻香村的图文商标，后来该商标为苏稻拥有。

    苏稻方面称，双方在商域上还没有出现交集。在没有竞争的时候，苏稻曾在2003年~2006年以及2008年许可北稻使用“稻香村”这一商标。

    不过，北稻方面对此并不这么认为。北稻相关负责人表示，最早有保定稻香村的授权，但是并未使用；2008年苏稻许可使用的是其拥有的图形商标，并非稻香村文字商标，且合同未履行，“北京稻香村与苏州稻香村没有任何传承关系， 完全是两家独立的公司。”

    有业内人士认为，北稻和苏稻商标之争升级或是两家企业商战的导火索。对此，北稻上述负责人表示，苏稻应标明区域，即在其商标前加“苏州”二字加以区分，不要恶意混淆；苏稻相关负责人则表示，“我们一直倡导规范竞争，按市场化的规律办事，在优化供应链、产业布局等方面应对市场竞争。”

    朱丹蓬认为，从历史渊源来看，商标之争在于企业未做好顶层设计，以及此前缺乏法律和商标意识。另外，从产业和消费者的角度来看，稻香村商标之争发生反转，是司法的一个很大进步，即尊重历史、尊重事实、尊重消费者。

    “法院解除禁令，是合法、合理的。”品源律师事务所律师王金华分析认为，第一，法律上说苏稻提出了反担保申请，符合法律规定。其次，法院在双节前发出禁令，虽然合法，但是从合理性、公平性上来说，仍有待考究。毕竟现在正是销售旺季，禁令执行损害的不仅仅是苏稻方面，还有众多苏稻的经营者，此时发出禁令，社会影响太大。第三，和普通的侵权及不正当竞争案件不同，稻香村案件还包含历史渊源等多种因素。

    “单纯的商标之争，只解决归属谁的问题，不解决市场的问题。”路胜贞说，两家企业的产品都以糕点为主，在很多产品结构上是相似的，这不妨碍双方共同在糕点市场共同做大做强，在具体的产品上的创新，各自打出自己特色叫得响的产品，或者在其他领域找到自己的发展路径，寻求多元化突破。

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